Google ads调用GA创建再营销受众的三个案例

我们不怀疑再营销的作用,可以一而再再而三促进同一个用户直到完成转换

但是如果只是只会应用GA默认的all visitors进行再营销,效果很一般

即便针对设定再营销受众为:访问特定网页,效果也是如此

庆幸的是,GA提供的远不止如此。

google ads remarketing

 

一般人做再营销的方式:

通过website visits做营销

通过all traffic做再营销

通过specific URLs做再营销

平均效果是产生了1~2%的转换率

这样的再营销经常效果不好的原因:

1.没有细分再营销受众并结合相匹配的优惠

2.再营销的投放跟普通广告投放一样,广撒网,因为你假设您的所有流量都需要相同的报价或处于相同的决策阶段

但事实上:他们不是。

那么,您如何创建一个精准的用户列表供再营销?

您可以在Google Analytics中使用受众群体定义执行此操作。

以下是三个案例

定位在站内有搜索行为的用户

如果在站内搜索过,这个群体无疑是网站客户数据的金矿

Site-Search-Query

 

这是用户需要的内容,他们通过搜索表达出来;利用这个数据,可以在Google Analytics中创建网站搜索再营销受众。

直接定位搜索特定查询的群体,然后将确切的内容(或相关内容/优惠)提供给他们。

如果他搜索自行车,就推给他自行车

这是个性化再营销的绝佳方式。 它的目标正是他们想要的。

我们开始根据这部分数据创建再营销受众

 

点击“Audience definitions” 选择 “Audiences.”

Audiences-tab-under-Audience-Definitions

创建a new audience

Create-New-Audience-Tab

 

这里你可以看到基本的受众all users, new users, returning users等,还可以创建新的自定义受众

Create-New-Audience-Definition

 

在弹出来的audience builder下拉到condition,输入site search 会自动显示选择 “Site Search Category”

Audience-Builder-Advanced-Conditions

在后面的文本框,输入一个查询关键词,然后保存

Site-Search-Category-box

 

请注意:search term必须有足够大的站内搜索量才可以进行再营销。

 

保存受众群体后,您应该会看到以下资格eligibility:

Audience-Definition-Eligibility

 

确保这个受众对GOOGLE ADS DISPLAY和Rlsa启用

 如何在Google Ads调用这个受众,请看第三步Audience destinations.

 

在此处,您可以选择要将受众群体导入的特定Google广告帐户:

Audience-destinations-Google-Ads

案例二,根据GA的Segment创建Remarketing List

 

通过Google Analytics细分Segment,您可以根据用户行为、语言、位置对数据进行细分。

细分列表是再营销广告系列受众群体的基础。

您可以创建一个针对位于英国的访问者的细分受众群,男性,年龄在25-44岁之间,并访问过您网站的特定部分。

开始进入操作模式

首先,确保您的GA分析帐户与您的AdWords帐户相关联。

我们假设您的两个帐户都已关联,第一步是访问您的GA的Admin部分。

Step. 1 –创建自定义受众

进入Audience Definitions > Audiences.

audience definitions

Step. 2 – 创建细分群体1

创建新的受众,这里可以看到推荐的‘recommended audiences’ 列表如all usersnew users 和 returning users.

但是我们要自己来创建更加细分的受众,所以点击Import Segment

remarketing audiences select segment

Step. 3 – 选择细分群体2

 

在这里,您将看到您创建的细分(2个红色框)以及GA自带的标准的细分。

选择segment以创建自定义受众群体。

remarketing segments

Step. 4 – 细分受众调用

 

下一步是选择细分受众群的目的地,换句话说,选择您希望这个细分受众在哪里调用,这里我们选择AdWords帐户。

select your audience destination

Step. 5 – 再营销列表

 

现在,下次您进入Google Ads创建再营销广告系列时,就多了一个你刚才创建的细分受众群体,而不仅仅是标准受众群体。

remarketing lists

案例三

在下面的示例中,我们正在为那些已到达结帐页但尚未完成结帐的用户(已将其作为目标进行跟踪)配置受众。

在Audience Builder中,我们可以定位放弃结帐流程的用户。

Audience Builder

 

您可能已经注意到,再营销受众群体几乎与我们为Google Analytics报告创建的自定义细分受众群相同。 实际上,您可以将任何细分受众群转换为再营销受众群体。

您可以从任何Google Analytics内置或自定义细分中创建再营销受众群体。

Remarketing audience from Google Analytics segment

 

如果您已配置增强型电子商务,可以在Shopping Analysis funnel中为任何完成或放弃点创建细分

Session vs. User Scope

 

在定义再营销受众群体以及细分受众群时,可以选择session user scope。建议将 scope从session更改为user,如上面的两个屏幕截图所示。这样可以排除最初未转换但随后在后续session中转换的任何访问者。 如果您将范围保留为session,那么所有访问者,只要有一次session到达结帐页面但未结帐,即使他们在后续会话中完成结帐,也会被重新定位在营销群体。

 

在 Ads Campaign调用刚才创建的audience

创建再营销受众群体后,在GA选择publish到google ads账户,您可以登录Ads,创建Google展示广告网络广告系列,应用于刚才在Ga创建的Audience

Link to AdWords

如下图,选择刚才的放弃购物车受众群体

AdWords campaign